Quels avantages apporte Google Manufacturer Center aux marques ?

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Au cas où vous ne l’auriez pas remarqué, Google s’efforce de gérer le maximum d’activités dans l’écosystème eCommerce. En exploitant la puissance de ses moteurs de recherche, afin d’en faire directement bénéficier les vendeurs, les fabricants et les marques s’adressant directement aux consommateurs, Google renforce la fidélité à sa marque. Google Manufacturer Center a ainsi été lancé en 2015.

L’outil gratuit Google Manufacturer Center (GMfC) permet aux fabricants de contrôler et d’améliorer leur image de marque et leurs produits sur Google Shopping, Search, et les autres services Google.

GMfC représente une solution au problème des données produits de mauvaise qualité. Une fois leur compte créé sur GMfC, les marques et fabricants peuvent gérer eux-mêmes leur identité et leur image de marque. Cela leur permet également de censurer toute information utilisée dans les annonces par leurs partenaires de vente, afin d’éviter la diffusion d’informations erronées concernant leurs produits.

 

Rattraper l’avance d’Amazon sur les places de marché 

GMfC suit la même trajectoire que les programmes Seller Central et Vendor Central d’Amazon, bien qu’il y ait des différences au niveau des fonctionnalités accessibles. La plus significative est qu’avec GMfC, les marques peuvent contrôler leurs annonces et leurs descriptions produit, alors que c’est l’inverse dans le Vendor Central d’Amazon.

Amazon a également commencé à jouer avec les marques récemment, ce qui a créé une plus grande confusion pour elles. Alors que Google intensifie sa concurrence avec Amazon pour la domination des ventes, cette nouvelle offre donne une autre raison aux marques d’envisager de sauter le pas.

 

Ce que GMfC apporte aux marques

En une phrase : plus de contrôle sur la donnée produit.

Historiquement, ce sont les vendeurs qui géraient la façon dont les produits étaient présentés sur Google. A présent, GmfC donne la possibilité aux marques de créer leurs propres impressions sur leur marque et ses différents produits.

Les données produit mises en ligne sur Manufacturer Center sont utilisées pour enrichir le catalogue produit de Google. Ces données sont considérées comme les données originales ; elles écraseront toutes les autres données potentiellement mises en place dans le Merchant Center auparavant. Les marques peuvent donc utiliser Manufacturer Center comme un répertoire des données de référence, précises et fiables, pour les produits.

 

Des outils de décision et de vision

Grâce à GMfC, les marques ont accès à des outils d’analyse produit, ainsi qu’à des rapports de performance tels que les impressions, taux de clics et mots-clés, qui peuvent aider à façonner des stratégies futures.

Les marques peuvent fournir à GMfC des informations produit détaillées contenant les mots-clés et les éléments jugés les plus pertinents. Les annonces existantes seront non seulement atteintes plus facilement par les recherches des acheteurs, mais elles vous permettront aussi de mettre en évidence les caractéristiques des produits les plus recherchées par les consommateurs, directement sur Google, dans l’éditeur produit.

 

Des meilleures possibilités de conversion

Une donnée produit plus fiable et authentique rend les produits plus faciles à trouver, et par conséquent, rend les annonces plus pertinentes. En améliorant les performances de ces éléments, Manufacturer Center peut contribuer à augmenter les taux de conversions.

 

Une fidélité croissante à la marque 

Un contenu produit cohérent et enrichi, disponible sur l’ensemble des nombreux points de contact de Google, est synonyme d’une meilleure notoriété, une plus grande confiance, et une fidélité ‘Top-of-mind’ à la marque.

 

Des résultats impressionnants

La société d’ameublement internationale Safavieh a vu ses taux d’impressions et de clics augmenter respectivement de 46% et 35% à la suite de sa période d’essai sur GMfC. Johnson & Johnson, fabricants de produits de consommation, ont réalisé une croissance de 22% sur les impressions, et 27% sur les clics. D’autres marques s’étant lancées sur ce nouvel outil ont également observé des améliorations des taux de l’ordre de deux chiffres.

 

Comment accéder aux services de Google Manufacturer Center

 Manufacturer Center est disponible pour les marques et fabricants de produits distribués dans plus de 90 pays à l’échelle mondiale. La liste exhaustive des pays concernés est disponible ici.

Note : les conditions d’accès et les fonctionnalités de Google Manufacturer Center peuvent varier d’un pays à l’autre.

Nous avons fait en sorte que Google Manufacturer Center soit disponible sur Shoppingfeed comme gestionnaire de données partenaire ; cela signifie que si votre marque est l’un de nos clients, et que vous avez un compte GMfC, vos données produit seront automatiquement mises à disposition dans GMfC, et votre marque pourra immédiatement bénéficier de tous les avantages cités.

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Stéphane Guenin

Chief Commercial Officer EMEA chez Shoppingfeed depuis 2017, je suis en charge du développement commercial.

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