Comment démarrer sur Google Manufacturer Center

Baptiste LE METAYER • 2 avril 2020

Google Manufacturer Center est l’outil de Google lancé en 2015 qui permet aux marques de gérer plus efficacement leurs annonces produit sur les canaux ecommerce. Dans cet article, vous trouverez un aperçu de la procédure d’inscription et de paramétrage du compte.
Si vous voulez en savoir plus sur les avantages de Google Manufacturer Center pour les marques, n’hésitez pas à lire notre article dédié.

La première étape consiste à organiser les données de votre flux selon les indications de Google Manufacturer Center.

Configurer votre flux de données produit Google Manufacturer Center

Comme toute plateforme, Google possède ses propres exigences en matière de configuration de vos données produit. Certaines sont obligatoires, tandis que d’autres sont de simples recommandations. Ces recommandations sont un atout non-négligeable pour permettre à vos produits d’être mieux placés dans l’algorithme actuel, quel qu’il soit ; aussi nous vous conseillons de les appliquer à tous vos produits.

Voici comment Google Manufacturer Center souhaite recevoir vos données produit :

Attribut produit	Conditions	Spécifications
Nom du produit	Obligatoire	Entre 80 et 140 caractères
GTIN	Obligatoire	UPC, EAN, JAN ou ISBN
ID	Obligatoire	50 caractères maximum
Marque	Obligatoire	Text (Unicode)
Description	Obligatoire	Entre 500 et 1500 caractères
Lien de l’image	Obligatoire	URL commençant par « http:// » ou « https://’’
Lien d’image(s) supplémentaire(s)	Recommandé	Jusqu’à 10 images supplémentaires
Description des caractéristiques	Recommandé	Texte : jusqu’à 700 caractères Dimensions des images : 800×800 px
Référence fabricant	Recommandé	50 caractères alphanumériques maximum
Gamme produit	Recommandé	1000 caractères Unicode maximum

Manufacturer Center accepte les données produit sous format TSV et XML. Assurez-vous d’enregistrer votre fichier sous un de ces formats.

Astuce :

Ces conditions peuvent être amenées à changer régulièrement, ce qui implique des mises à jours fréquentes de votre part. L’utilisation de Shoppingfeed vous fera gagner du temps en prenant en charge l’importation de vos produits. Notre système est toujours aligné sur les plus récentes spécifications de Manufacturer Center, pour vous proposer une structure de flux prête à l’emploi.

Envoyer votre flux de données produit

Selon le nombre de produits que contient votre catalogue, vous pouvez choisir de les importer manuellement, ou de manière groupée.

Importation manuelle

L’importation manuelle (ou « directe ») est la plus adaptée pour les marques possédant un nombre de produits limité (<10). Elle peut être réalisée dans la section Produits de l’interface du Manufacturer Center. Cette approche exige de rentrer toutes les données produit à la main, ce qui la rend inadaptée pour les marques ayant plus de 10 produits.

Importation groupée

Dans le cas d’un plus grand nombre de produits, la soumission (ou l’importation) groupée vous permet d’importer toutes vos données produit d’un seul coup, en une manipulation.

C’est un gain de temps considérable pour les marques possédant des centaines ou des milliers de produits. Cette opération peut être réalisée en interne, ou en passant par un gestionnaire de données tiers.

En interne : seul un savoir-faire technique adéquat permet de gérer une importation groupée de produits. Une fois le flux produit configuré, vous pouvez l’importer en passant par un FTP, un SFTP, ou des appels programmés.

Gestionnaire de données tiers : pour les comptes Manufacturer Center complexes et/ou de grande taille, Google recommande de travailler avec un gestionnaire de données tiers. Ces sociétés peuvent gérer et/ou diffuser vos données produit en votre nom. Le partenaire idéal aura déjà l’API du Manufacturer Center intégrée dans son système, permettant à vos données d’être toujours à jour sur Google.

Une connaissance technique spécifique est requise, quelle que soit l’option d’importation groupée que vous choisissez. Shoppingfeed est déjà connecté à l’API du Manufacturer Center, l’utiliser comme partenaire de diffusion, c’est vous débarrasser de cette friction, et importer vos produits plus facilement.

Attendre la validation de Google
Quelle que soit la méthode d’importation utilisée, toutes les données produit sont soumises à la vérification et la validation de Google. Aucune action n’est à ce moment requise de votre part, si ce n’est d’attendre la mise à jour du statut de vos produits sur Manufacturer Center.

Une erreur pouvant arriver, les flux ne sont pas toujours approuvés. Si vos produits sont refusés, voici quelques raisons récurrentes :