Quel titre pour votre produit sur Amazon ?

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Le libellé produit parfait sur Amazon

 

Principes de base concernant les libellés produit sur Amazon

Sur Amazon, le libellé d’un produit est la première impression qu’un client a du produit. C’est également un facteur important sur lequel s’appuie l’algorithme de recherche A9 d’Amazon pour déterminer la pertinence. Si vous voulez devenir un vendeur accompli sur Amazon, vous devez maîtriser ce concept.

 

Les exigences pour les libellés produit FBA

Sur Amazon, tous les libellés produit (hors média) doivent respecter ces spécifications pour pouvoir utiliser FBA. Un libellé produit non conforme pourrait entraîner une suppression du produit en question des résultats de recherche sur Amazon.

Amazon suggère les éléments suivants pour votre libellé produit : 

  • la marque du produit
  • la gamme dont le produit fait partie
  • sa matière ou fonctionnalité principale
  • le type de produit
  • sa couleur
  • sa taille
  • la quantité présente dans chacun des lots (par exemple ‘lot de 3’)

 

Ce qu’il ne faut PAS inclure dans votre libellé produit sur Amazon

  • plus de 200 caractères, espaces inclus.
  • des offres promotionnelles ou des messages commerciaux tels que ‘Frais de port offerts’, ‘Qualité garantie à 100%’.
  • des caractères spéciaux comme ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦

 

Pour plus de détails concernant les exigences relatives aux libellés produit Amazon, consultez leur page dédiée.

 

Un libellé produit parfait pour Amazon : nos conseils stylistiques

Maintenant que vous connaissez les bases, c’est-à-dire ce qu’il faut ou ne faut pas inclure, attardons-nous sur la partie créative qui fera que votre produit se démarquera des autres.

Le libellé produit est un des éléments les plus importants d’une annonce, ce que l’on voit en premier, avec l’image principale. Amazon a des instructions spécifiques à connaître avant de vous lancer dans sa rédaction. Si votre libellé est à la fois optimisé et créatif, il pourra indiquer ce que vous vendez réellement en un coup d’oeil pour Amazon, les acheteurs et les curieux.

Ceci étant dit, il est très important d’utiliser vos meilleurs mots-clés dans le libellé. Les algorithmes ainsi que les humains seront à la recherche du mot-clé numéro un. Par conséquent, c’est là qu’il vous faut commencer : ce mot-clé numéro un doit être à côté de la marque de votre produit. 

Une fois que les clients auront accédé à votre page produit, ils pourront voir l’intégralité des 200 caractères du libellé produit.

Attention, n’abusez pas des mot-clés : un libellé produit fouilli où des mot-clés sont entassés n’aidera en rien son référencement, et réduira le nombre de clics. Mettez à profit vos 200 caractères autorisés pour créer un libellé attrayant avec un ou deux mot-clés pertinents.

Pensez à la longueur : les libellés seront consultés par les utilisateurs à différents endroits et sur différents appareils, et ils apparaîtront sous différentes longueurs. Assurez-vous que vos libellés produits attirent l’oeil, pour toutes les longueurs et tous les emplacements.

Sur une page contenant des résultats de recherche (SERP) – où la plupart des acheteurs verront votre produit pour la première fois – seuls les 123 à 155 premiers caractères apparaîtront sur un écran d’ordinateur, selon la largeur à laquelle les utilisateurs ont réglé la fenêtre de leur navigateur, et par conséquent, selon le nombre de produits affichés dans une même ligne.

Sur un écran mobile, vous aurez environ 80 caractères dans le résultat d’une recherche. Si le contenu du libellé n’est pas optimisé, il pourrait avoir des mots tronqués dans des résultats de recherche, comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessous.

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Exemple :

Réfléchissez bien aux problématiques d’affichage dynamique, et essayez d’utiliser des adjectifs courts. Même si ‘Ouverture facile‘ pourrait être un bon USP (c’est-à-dire ce qui rend votre produit unique), vous ne voudriez pas qu’un acheteur voit le mot ‘Ouvertu…’ à la fin de votre libellé produit – Qu’est-ce que cela signifie ? Ne serait-il pas mieux de mettre ‘Facile à ouvrir’, même tronqué ?

 

D’autres bonnes pratiques à appliquer pour un libellé produit Amazon

  • Utiliser des mots-clés ou termes de recherche en incluant des variations plus longues.
  • Inclure d’autres mot-clés potentiels dans le libellé, mais en utilisant des tirets (-) ou des pipes (|) pour séparer chacun des termes. Cela est moins déroutant, et améliore la lisibilité.
  • Ajouter l’USP (ce qui rend votre produit unique) du produit .
  • Utiliser des connecteurs si possible (avant ou après le mot-clé principal).
  • Inclure le nom de la marque.
  • Mettre la première lettre de chaque mot en majuscule dans le libellé, sauf le/la, ou, et, un/une, pour, dans, avec, sur, …
  • Indiquer la couleur, le modèle, la série, et la quantité (si besoin).
  • Afin d’économiser des caractères, préférer l’utilisation des chiffres (‘3’ plutôt que ‘trois’).

Si le produit est un lot, mentionnez la quantité qu’il contient. Exemple : paquet de 15, lot de 3, etc.

Diffusez facilement vos produits sur Amazon avec Shoppingfeed

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Sylvain Piot

Support Team Lead depuis 2012 chez Shoppingfeed, j'accompagne nos clients au quotidien dans leur diffusion sur les canaux d'acquisition et les places de marché.

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