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Comment vendre sur la marketplace de SHEIN ?

Emy Bigirimana • 26 janvier 2025

 

SHEIN, le géant chinois du e-commerce a révolutionné le monde de la mode et du shopping en ligne. Grâce à sa stratégie commerciale, l’entreprise a réussi à s’étendre à plus de 150 pays, devenant l’une des plateformes les plus visitées au monde.

En Espagne, SHEIN a connu une croissance importante depuis son arrivée en 2019. En avril 2024, la marque a franchi une étape supplémentaire avec le lancement de sa marketplace. Ce lancement a permis à l’entreprise de diversifier son offre et de collaborer avec des marques locales, augmentant ainsi sa présence sur le marché espagnol.

Nous connaissons tous SHEIN comme la plateforme où nous pouvons trouver tout, des vêtements aux produits de beauté en passant par les produits ménagers, à des prix plus que compétitifs. Quelles sont les caractéristiques clés qui différencient Shein des autres marketplaces ?

SHEIN est présent dans une bonne partie du monde, permettant aux vendeurs d’accéder facilement aux marchés des États-Unis, du Royaume-Uni, du Mexique, du Brésil et de plusieurs pays de l’Union européenne. Cette présence multinationale profite à la fois à SHEIN et à ses partenaires commerciaux, car elle favorise une expansion sans les complications habituelles du commerce international. 

En 2019, 11 ans après sa création, SHEIN s’est établi en Espagne et a ouvert sa marketplace en avril 2024. Comment la marketplace de Shein a-t-elle évolué sur le marché espagnol au cours de ces premiers mois ? 

SHEIN a connu une croissance remarquable dès ses débuts. Aujourd’hui, elle intègre des acteurs de premier plan tels que Cecotec, Hasbro et Gocco. Ces ajouts élargissent le catalogue au-delà de la mode et attirent des publics différents, tels que les familles et les enfants. Une stratégie renforcée et visant à consolider la position de leader de SHEIN dans le domaine du e-commerce.

Avec plus de 20 catégories de produits, la croissance de SHEIN est évidente tant au niveau mondial qu’en Espagne. Quelle est la principale catégorie de produits sur le marché espagnol ? Quelle est, selon vous, celle qui a le plus de potentiel ?

Les catégories de produits ayant le plus de potentiel en Espagne sont les chaussures, les bagages, le sport, la beauté, les jouets et le petit électroménager. Car la demande y est supérieure à l’offre. Ces catégories représentent des opportunités significatives pour les marques qui s’adaptent aux besoins des consommateurs.

Comment l’intégration de votre produit sur la marketplace Shein peut-elle faciliter votre ouverture à l’international ?

L’internationalisation est une étape clef pour la croissance de nombreuses entreprises. Dans cette optique, SHEIN permet aux vendeurs d’opérer dans huit pays de l’UE à partir d’une seule boutique et d’une seule page produit, ce qui simplifie et accroît la visibilité des articles. Les avis émis dans un pays influencent également le positionnement dans les autres pays, ce qui contribue à renforcer la confiance des consommateurs.Pour encourager les commentaires, SHEIN offre des « pièces » aux consommateurs qui laissent des avis, ce qui favorise l’interaction et améliore la confiance des acheteurs.

Quel type de soutien ou de ressources offre-t-il aux détaillants ?

SHEIN dispose de son propre réseau de distribution et de logistique. La marketplace propose actuellement des services tiers à la demande et des frais qui peuvent aider une marque à se développer sur la plateforme.

L’un des points clés des marketplaces est la qualité et la variété des produits. Quelles conditions un vendeur doit-il remplir pour pouvoir vendre sur la marketplace SHEIN ?

Pour intégrer SHEIN, les vendeurs doivent remplir certaines conditions : 

  • un chiffre d’affaires minimum de 15 millions d’euros, ce qui prouve qu’ils sont bien établis sur le marché
  • être en mesure de préparer et d’expédier les commandes dans un délai de 48 heures ouvrables
  • entrer dans l’une des catégories autorisées parmi la mode, la beauté, les jouets et les enfants, la maison et le petit électroménager. 

Ces critères garantissent que SHEIN collabore avec des marques établies.

Quels avantages pensez-vous que Shoppingfeed peut apporter à une place de marché comme SHEIN ?

Shoppingfeed peut être fondamental pour un lancement solide, rapide et automatisé sur SHEIN. Alors qu’un processus manuel pourrait prendre des semaines, Shoppingfeed vous permet de le faire en quelques jours seulement et d’optimiser considérablement le temps et les ressources. Cela apporte de la cohérence aux opérations, ce qui leur permet d’évoluer grâce à l’automatisation de l’opération et conduit à de meilleures performances.

Comment pensez-vous qu’un intégrateur comme Shoppingfeed peut aider les fournisseurs actuels et futurs de SHEIN ?

Shoppingfeed aide SHEIN à personnaliser et automatiser le contenu de ses fiches produits, en optimisant les descriptions, les images et les attributs afin d’améliorer les flux sur les différents canaux de vente. En gérant plusieurs plateformes à partir d’un seul outil, Shoppingfeed vous permet de bénéficier d’un service rapide et efficace, améliorant ainsi l’expérience client.

Le 6 mars à Alicante (en Espagne), nous organisons la deuxième édition de Marketplace Sessions : “Discover how to sell on SHEIN’s marketplace” 

Au cours de cet événement nous répondrons à toutes vos interrogations. On se voit là-bas ?

Envie de vendre sur SHEIN ?

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Emy Bigirimana

Rédactrice Web chez Shoppingfeed

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